常見(jiàn)的抖音廣告投放形式有哪幾種

1. 抖音開(kāi)屏廣告

開(kāi)屏廣告就是我們打開(kāi)抖音APP，還沒(méi)進(jìn)入到視頻頁(yè)面，就首先看到的那個(gè)廣告。它具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果，曝光性更強(qiáng)，一般在流量和日活躍用戶較高的應(yīng)用上見(jiàn)得比較多。其展現(xiàn)形式有靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒和視頻5秒這3種類(lèi)型，支持展示和落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)。

開(kāi)屏廣告的計(jì)價(jià)方式有兩種，分別是CPT(按時(shí)間收費(fèi))，即廣告主根據(jù)投放時(shí)間出價(jià)，不受曝光次數(shù)影響;以及CPM(千人成本)，一般都是根據(jù)購(gòu)買(mǎi)的用戶標(biāo)簽進(jìn)行定價(jià)，每千次曝光競(jìng)價(jià)起步價(jià)在4元。

2. 抖音信息流廣告

抖音信息流廣告是在抖音APP內(nèi)推薦欄出現(xiàn)的廣告，是根據(jù)用戶興趣和上下文瀏覽來(lái)推送的，我們?cè)诙兑羲⒁曨l時(shí)，右下角帶有"廣告"字樣的就是信息流廣告，這種廣告形式更為原生，定向更準(zhǔn)確，互動(dòng)性更強(qiáng)，有利于用戶加深品牌印象。信息流廣告一般是在第3-4位出現(xiàn)，按文字鏈跳轉(zhuǎn)可分為3類(lèi)：

①下載頁(yè)廣告：一般都是跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載頁(yè)，游戲、教育類(lèi)的APP用得比較多。

②購(gòu)物頁(yè)廣告：這類(lèi)視頻帶的文字鏈跳轉(zhuǎn)的是電商平臺(tái)店鋪，多用于美妝、母嬰、服裝等品牌。

③落地頁(yè)廣告：這種跳轉(zhuǎn)的通常都是H5宣傳海報(bào)，多用于培訓(xùn)課程的推廣，廣告主會(huì)利用表單來(lái)獲取用戶信息，以此提高轉(zhuǎn)化率。

抖音信息流廣告雖有3種不同類(lèi)型，但計(jì)價(jià)模式只有CPC(點(diǎn)擊收費(fèi))和CPA(實(shí)際投放效果計(jì)價(jià))兩種。在這里CPC競(jìng)價(jià)起步單價(jià)為0.2元，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較實(shí)惠的，CPA則是按照電話咨詢量、APP下載量、表單提交量來(lái)計(jì)費(fèi)的，有效過(guò)濾了無(wú)效資源，性價(jià)比比較高。

3.挑戰(zhàn)賽廣告

這種廣告方式屬于定制推廣類(lèi)，依托抖音挑戰(zhàn)賽形式存在，平臺(tái)根據(jù)廣告主的需求設(shè)置專(zhuān)門(mén)活動(dòng)頁(yè)面，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌推廣訴求。"挑戰(zhàn)"類(lèi)活動(dòng)號(hào)召抖友們以一首歌或其它形式參與短視頻的比賽，從而進(jìn)行品牌傳播，獲得用戶好感。其營(yíng)銷(xiāo)方式新穎，能吸引用戶主動(dòng)參與，完成品牌曝光，但價(jià)格偏高，大企業(yè)較為適用。